股票代码:834009 招商加盟 盘石首页
盘石网盟产品LOGO

首页

了解盘盟

盘盟优势

盘盟导航

体验中心

案例分享

手游市场已成血海 盘石RockyMobi突围东南亚

2016-10-27 10:13:18
——盘石总裁田宁在东南亚之夜RockyMobi客户答谢酒会上致辞
  7月29日,由盘石RockyMobi和中国电子商务协会举办的“东南亚之夜——RockyMobi客户答谢酒会”在上海举行,来自国内外行业媒体的高管和行业精英齐聚一堂,探讨中国移动互联网未来发展之道。

  酒会现场,活动主办方盘石总裁田宁来到现场,并发表了精彩的致辞。
  巨头搅局 ,APP行业生存空间收紧
  演唱会直播、足球比赛直播、购物直播......仿佛一夜之间,各行各业都加入直播大军。一面是斗鱼、熊猫、映客等直播平台层出不穷,接连登上应用商城的热搜榜;一面是巨头资金频频流入,掀起“烧钱大战”,这像极了2006年雨后春笋般的视频网站及2010年的团购。
  同样随着腾讯、360等巨头的入场,直播行业的“百团大战”也正式打响,如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过500个。
  事实上,巨头们的入局并未给行业注入强心剂,反而让广为看好的移动直播市场蓝海,在未形成成熟的盈利模式前就已变为红海。“用户越增长,变现的压力越大。”这是一位投资人对目前APP行业遭遇的评价。一些抓住消费者需求、拥有大量用户的优秀APP,同样面临盈利模式的困扰。
  同时在已成型的移动应用生态下,越来越多人投入到移动创业中,APP数量呈现爆炸式增长。但APP开发者的增速远远高于应用市场APP下载量的增速的情况下,单个开发者获得用户的平均分发量,毫无疑问的不断减少。
  在僧多粥少的市场中,广告收入和APP安装收入甚微,不足以支撑绝大多数APP开发者的生存和发展,而争取到投资者的青睐,几乎成为创业者们的最后一根稻草。
  手游竞争激烈,产品同质化严重
  在手游行业,目前国内的手游厂商仍然有超过三万家,市场竞争激烈程度显而易见。厂商们为追求快钱而不断出现同质化的游戏,刺刀见红的厮杀之后只留一地鸡毛。不怪乎有业内大佬放言:“一年内将有5成手游公司倒闭,10000家CP活下去的可能只有4家。”
  国内恶劣的生存环境,正成为这一方兴未艾行业的掣肘。众多草根创业者既拿不出有竞争力的创意和产品,又没有资本和盈利模式的支撑,还要冒着被山寨、遭刷榜、应用同质化严重的侵害,命悬一线。
  数据显示,在2015年里,手游时长收入接近500亿元大关,同比增长97.8%,腾讯一家就占据了超过50%的市场份额,与网易、昆仑、乐逗等13家手游大厂瓜分了超90%的市场。在这种环境之下,中小CP的生存愈加困难。
  东南亚市场,移动游戏产业的下一个机遇
  事实上, 中国的很多企业尤其是巨头,他们早已经角逐海外,并取得非常优异的成绩。而他们选择的出海的区域,大多数都是在新兴的国家。
  从全球的视野来看海外市场,可以分为五大区域:北美、中国、日韩、西欧和东南亚。其中北美、中国、日韩三大市场占全球市场的3/4,西欧和东南亚占比1/4。
  据了解,2015年全球移动游戏市场规模已达301亿美元,亚洲占全球移动游戏市场的56%。以东南亚为例,仅仅1.26亿的游戏人数,行业收入却高达11亿美元。
  进军东南亚市场要特别重视新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印尼六个国家。据Newzoo预估,到2017年整个东南地区的收入会达到22亿美元,而以上六个国家就占了总收入的99%,尤以新马泰为甚。
  与拉丁美洲、东欧地区相比,东南亚无疑是移动游戏增速最快的地区,预计将继续以28.8%的年复合增长率增长。可以预见,在不久的将来,东南亚国家特别是印尼、马来、泰国等新兴国家,将成为全球移动游戏业的下一个机遇。