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盘石网盟广告投放四大招式

2016-12-14 09:14:31
     盘石网盟广告的投放是一个不断优化的过程,但是这种优化并不是盲目而毫无准备的,而是基于投放前期,投放顾问充分了解客户的投放成本、预期、投放资源,制定的投放和优化策略。在整个项目执行的过程中,平台运营人员需及时调整优化策略、创意素材展示、流量选择等,保证实现最佳的投放效果。下面我们就来具体了解一下盘石网盟广告是如何帮助广告主投放优化的。
 
第一式:受控频次最优
 
通过识别设备唯一ID,对同一个推广单元里的推广创意展示进行频次管理,让您的广告信息展现到更多的移动设备上有效控制预算的浪费,同等的预算水平覆盖更多的目标受众。

     在网盟广告的投放过程中,张弛有度的投放节奏显得非常重要。一般而言,大家都会采用不超过3次频次控制理论。即广告主可以限制一个用户最多只能一天看到一个广告3次,超过3次就看不到了。
 
     网盟广告频次限定的最大好处就是可以节约广告费,提高精准度。无数广告界的专家曾一致认为,人对事物的印象次数最低是3-5次,也就是说当一个人看到某个东西或物品3次左右,就会对这个物品留下基本印象,而频次过高则会导致广告费的浪费。因此在频次管理上,盘石网盟会帮助广告主通过识别设备唯一ID,对同一个推广单元里的推广创意展示进行频次管理,有效控制广告主预算的成本,让同等的预算水平覆盖更多的目标受众!
 
 
     基于此,广告主只需要按自己的需求和预算投放即可,不需要怕浪费而去控制投放的最高金额。因为盘石“不超过3次频次控制”,不会出现因为投放金额太高而导致同一个网民反复多次(超过三次)看同一个广告而引起的广告费浪费,让看到广告的都是新的受众。
 
第二式:持续投放


 广告投放过程中,将优质目标用户作为种子受众,扩展相似受众,进行曝光。并持续循环优化,挖掘更多目标人群。

     盘石网盟为了帮助广告主锁定潜在消费客户,并进一步提升广告投递精确率下了很大的功夫。新升级的盘石联盟推广平台推出相似人群定向技术(Look-alike技术),该技术透过大数据分析,将优质目标用户作为种子受众,扩展相似受众,进行曝光。并持续循环优化,挖掘更多目标人群。
 
     相似人群定向是一种以人找人的概念,数据库根据DMP数据管理平台筛选出用户名单进行人群定向的延伸。即通过种子用户(如咖啡购买者),按照某些逻辑规律(如容易精神不佳),找到他们背后的强关联性群体(压力大工作者、经常熬夜加班者、游戏玩家等)。
 
     而在这个匹配的过程中,作为数据收集者平台盘石必须具备两方面数据基础:第一是能为广告主提供种子用户;第二是要有充足的用户网络行为用于挖掘。并且,此技术方法需要比较深入的算法和数据挖掘能力,否则就会退化成简单地在竞争对手之间倒卖用户。
 
     因为“相似人群定向”画像数据需要一定时间的积累,所以在投盘石网盟广告的时候,最好的长期投放,让盘石大数据识别广告主产品,找出种子用户,衍生出种子用户的特性从最大范围勾画出产品目标消费者的画像,让投放越来越聪明,越来越精准,也越来越高效划算。
 
第三式:全网投放


 根据受众后续行为,调整推广创意和受众定向策略,提升投放效果。

     在日常生活中我们经常遇到这样的情况:访问电商网站 A 时,偶然发现了一件感兴趣的商品,尽管当时没有立即下单,但在日后访问其他网站 B 时不断地看到这件商品的广告,屡屡挑动你的消费冲动,并最终让你乖乖成为了它的俘虏。这种「阴魂不散」的广告实际上使用了一种叫做重定向(Retargeting)的在线广告技术,我们经常可以在盘石网盟推广中看到。
 
     盘石网盟的Retargeting可以分为Site Retargeting和Display Retargeting两个品类。盘石网盟更加优势突出的是Site Retargeting——站点重定向。简单地说,即是当一个访问者来到网站之后,盘石的定向标签会将一个cookie加载到他的浏览器上。只要访问者的浏览器设置允许使用cookie,并且不是经常性的清理缓存,被标记的访问者就会被有效的追踪,随后他所访问的网站,将会向他展示重定向过的网盟广告。
 
     而当被标记的访问者出现在其他站点时,cookie会告诉重定向供应商这个消息。如果这个站点有可以使用的广告展示位,供应商会对这个广告展示位进行竞价。当作为出价最高者赢得这个广告展示位之后,一个原来站点的广告就会调整推广创意和受众定向策略,重新展示给访问者。这一切都会在页面加载前完成。
 
     而Display Retargeting主要是针对用户在搜索引擎搜索过相关的关键词,但未到过品牌站点的用户。所以说Display Retargeting更多是发觉新客户,而SiteRetargeting更多的是深挖现有用户。
 
     针对受众重定向/Retargeting这一技术,广告主在投放的时候,最好不要只是盯着几个内容和自己最匹配的行业网站,因为这样的行业网站往往是同行们在那里竞争同一个广告位,从而导致单次点击价格偏高,或者出价太低而无法投放。这时候第一阶段最好选择全网投放,因为受众重定向技术会让那些浏览过行业网站的客户在浏览其他网站的时候,给他推送相应的广告,所以该客户是走到哪儿,与之匹配的广告就会跟到哪儿,从而可以以较低的点击价格避开同行竞争对手,这也是网盟广告相对于常规广告来讲的重大优势之一。
 
第四式:一键线上线下结合


 在创意中嵌入您的联系方式,让目标客户点击创意中的直拨按钮,直接给您打电话进行咨询,一步完成设置,只需要在单元设置环节中,填写可接受咨询的电话号码。

电话客询设置
 
     电话客询设置是盘石新推出的投放优化技巧,该设置是在在创意中嵌入广告主的联系方式,让目标客户能够直接点击创意中的直拨按钮,直接给广告主打电话进行咨询。这个过程只需要在单元设置环节中,填写可接收咨询的电话号码就可一步完成。
 
     这个功能太奇妙了非常适合线下渠道实体店和客户服务强大的广告主。这个功能可以配合盘石网盟广告的另一个功能,按地域投放。可以根据不同的地域,建不同的计划,留不同的电话,让客户在看到广告的同时就可以直接拨通当地客服从而建立联系或下单。
 
总结
 
好的工具需要聪明的使用,大家听懂学会了吗?赶紧get起来,让我们一起更机智的投放,让每个投放更精准划算,让更多的客户找到你!