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盘石网盟反作弊技术 揪出流量造假的骗局

2016-12-15 09:56:11
   流量作弊会导致广告主投放效果不佳、扰乱投放决策,以及承受愈加繁重的广告支出压力,使得广告主对广告代理商的认可度和信任感慢慢跌至谷底。在此形势下,广告代理商接入的广告量势必大打折扣。随之而来的是,媒体收益的受损以及广告代理商对广告平台效果的质疑和预算削减......如此恶性循环,无论是广告主、广告代理商、媒体还是广告平台,在作弊行为横行的网络世界,想要做到独善其身、置身事外都是不可能的。
 
    盘石网盟作为一家专业独立的网站联盟公司,在流量反作弊方面一直秉承着有破有立的探索精神,集合大规模机器学习算法,持续优化反作弊能力,保护着广告主、代理商、媒体等各方利益。下面,就以盘石网盟以往投放经验为例,列举一些互联网展示广告中常见的作弊手段,及如何建立有效的防作弊体系,分析、评估、识别。

常见流量作弊手段:
 
常见作弊手段1——以假乱真
 
YunDMP盘石大数据系统检测到的流量作弊很大一部分源于机器作弊,通过脚本刷量、病毒控制肉鸡访问,更有甚者开始偷梁换柱,包括DNS劫持、通过技术方式在页面加载肉眼不可见广告等方式,制造虚假曝光量、点击量、甚至Leads等转化。

 盘石后台可疑IP监测

解决方法:通过脚本、机器刷量的作弊方法通常都比较低级,在遇到此类情况时,盘石一般会通过IP、时间段、后续行为等方式将其过滤(如图所示)。在解决这方面的作弊时,YunDMP盘石大数据系统需熟悉各种异常流量产生的技术原理进行有效识别。
 
作弊特征:通过盘石大数据系统分析,我们可以发现作弊IP统计的数据(PV/UV/IP)会高出很多,访客数和点击数差异较大。而且作弊流量不会像正常流量一样,正常流量100多个PV才会有一点广告点击动作,100多个IP地址才会3个点击。显然作弊流量不太可能100多个PV才会有一个广告点击,一定是少量PV就会有点击动作,所以作弊流量才会把点击率提高10多个百分点甚至更高。
 
常见作弊手段2——以次充好
 
随着品牌广告主对优质资源的需求量增大,部分媒体受利益的驱使,以次充好。比如将一些劣质网站资源“包装”后出售、以PC流量充移动流量等。这种人为作弊方式,使得广告投入的性价比大打折扣。

盘石广告固定广告位截图

解决方法:盘石网盟通过私有程序化购买,直接对接媒体,固定位置、固定价格,通过程序化技术,优化广告投放效果,整个过程高效透明。此外,通过与优质一线媒体保持良好合作关系,可以从源头上保证回传流量的高质性,更能确保优质资源的利用效果。
 
作弊特征:以次充好的刷量行为一般发生在时段异常和广告位异常。时段异常主要是在“冷门”的时段投放广告,由于大多数的广告主在广告投放时都没有指定时间段,因而有些媒体就抓住这一漏洞,把一些广告集中投放在凌晨时段(0-8点),这样就能给定时投放的广告主空出更多的广告库存。广告位异常主要是指购买了好的广告位,却没有按照实际的位置进行投放,而投放在相对较差的广告位或冷门的剧目。
 
常见作弊手段3——真人刷量
 
   在移动互联网、众包模式发达的今天,同样滋生了雇佣真人点击、刷单、甚至接听回访电话、实际付费购买的真人作弊产业链。这种人工干预,是最难防止的,因为它几乎与正常的广告行为非常相似。

 盘石后台可疑点击监测

解决方法:以上图为例,因真人刷量点击页面停留时间、广告曝光、点击行为看起来都非常正常。因此盘石大数据后台识别他们的方式通常是对点击的坐标做学习,然后根据大量坐标的差异训练出误点击模型。通过对误点识别,对媒体的信任度和优先级做降权,在投放时放弃使用或低价采买。
 
作弊特征:任何刷单、刷流量作弊行为都有一定的规律。通过对盘石后台用户行为数据的分析,我们可以轻易总结出几个刷量特征。一般来讲,真人刷量的作弊行为可以体现为:1、访问集中在某个特定时间内;2.某种不常见机型突然间数量很多;3.用户频繁更换IP地址
 
总结
    解决广告作弊是一场持久战,需要任重而道远,整个行业的参与者都需要意识到作弊对其自身造成的伤害,做出对应的解决方案。毫无疑问,走在最前端的是成本损失最惨重的,我们也不可否认有的时候往往作弊者比反作弊者在这个战场上活的更久,但是一个产业的健康发展需要的是团队的齐心协力,是每一个商业游戏参与者的义务和责任,只有大家一起共同努力,才能构建一个诚信的市场。也希望盘石可以陪伴着你们经历每一场风雨!