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盘石妙品吧 引领互联网+时代下的电商引流蓝海

2017-01-24 15:41:24
    在过去的十几年里,电子商务占据了中国人口基数的巨大红利,伴随着传统制造业的低效,以及后来移动互联网普及带来的体验,中国电商从业者始终享受着超高速运转的风口优势。但随着电商模式的彻底普及,平台间竞争愈发激烈,也没有一种能完全取代智能手机的新技术奔袭而来,电商行业普遍陷入了同质化竞争与技术瓶颈。
 
    就像“互联网+”不仅改变了传统产业,也通过O2O等产业创新改变了互联网一样。如今行业也期待着“电商+”,即利用新模式、新技术、新认知的接入,全面提高电商的势能,造成电商行业的新一轮普遍井喷。

 盘石妙品吧

    但到底什么是“电商+”,一直都是争议不断的话题。今年3月,全球中文网站联盟领跑者盘石网盟宣布旗下产品“妙品吧”(www.miaopin8.com)正式上线,强势打开电商+大数据引流的全新模式,这是否是电商+的正确打开方式?
 
妙品吧电商+:借力盘石网盟大数据
 
    哪些用户是需要去渗透挖掘的?通过何种方式去挖掘、分析用户数据?目前,很多由传统企业转型而来的电商都偏向购买引导,这就造成大数据的应用更多体现在相关性的新用户引流,而鲜有进化成关系维护的工具。大数据应用的“偏科”,导致电商品牌缺乏针对已购买客户进行有效的运营活动,回流、复购率却迟迟得不到有效提升。


 
    其实,电商从引流到实现购买,再到回流的整个过程要实现以数据为支撑的有效关系维护,不仅需要电商品牌强化自身运营能力,更需要有平台为他们提供可运用的价值数据,以及一整套完善的数字化CRM管理指导。以盘石旗下产品妙品吧为例,“妙品吧”作为一个主打引流导购、品牌入驻的平台,其依靠的就是盘石“网络营销生态圈”所覆盖的数十万家优质联盟网站、全球移动APP和数万个中文移动APP等优质媒介资源。每月覆盖数亿独立活跃用户,日广告互动量达到十几亿次,为妙品吧注入了数以亿计的大数据流量。
 


妙品吧电商+:品牌品质+精准画像
 
    人是最大的商业场景。在人作为个体价值、个体抉择、个体世界中心大视角驱动下,一切为人服务的电商当然是最完美、最完整的电商形态。那么从理想到现实,究竟怎么才能算是电商的终极形态呢?

妙品吧入驻商家
 
    从人这个场景出发,电商首先必须了解人,精准了解每一个用户的喜爱、关注、需求,这是第一步。而后是要能通过不断的内容、行为、活动等去与目标用户达成价值契合,形成决策信任,最终达成商业依赖。在这之后才是最终的商业行为,把高质量高性价比的商品连接到用户手中。
 
    在这点上,“妙品吧”借助盘石网盟原有流量、媒介资源进行引流导购,将旗下丰富的活跃用户高价值电商数据与平台自身相结合 ,凭借“电商+懒人+妙品”的精准定位,快速锁定目标人群。其独特的“相似人群拓展 (Lookalike)”功能可以根据共有属性对目标人群快速化、规模化拓展,在海量用户中挖掘潜在消费人群。在这一个匹配过程中,“妙品吧”在了解用户、与用户共同形成决策、连接商品,这三步中不断渗入,最终达成体系化运用。
 
    “妙品吧”引流背后折射的电商+大数据,只是一个庞大时代的小开端。未来,随着电商进入新常态发展阶段,向移动化、社群化、O2O的转型深入。如何利用技术+内容+商业,拥抱互联网+带来的机遇,实现粉丝增长、交易转化提升、回流复购率等痛点的突破,将成为所有电商的题中要义。