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盘石网盟推广账户操作技巧

2017-01-05 14:28:08
    网盟广告和竞价推广有何区别?用最简单的描述就是:竞价推广是把关键词排名冲到搜索首页的方法,而网盟广告则是以网站为平台,以贴片、悬浮等形式展现给用户。近年来,随着互联网广告市场的不断开拓,网盟广告已逐渐成为中小企业主普遍采用的一种付费推广模式,无论是投入还是效果,都在网络营销中占有非常大的比重。
 
    但是网盟推广不是技术活,更多靠的是经验的积累,不同的人可能有不同的账户操作经验。因此,在实际运营过程中,运营人员的思维意识是非常重要的,这也是决定网盟推广效果的重要因素。下面以国内网盟三巨头之一——盘石网盟为例,给网盟用户详细讲解一下推广过程中常见的问题。

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盘石网盟推广过程中应该避免的问题:

1、 着陆页链接失效

    在运营前期,很多新手运营人员因对着陆页理解不深,在设置着陆页的时候会出现各式各样的问题。其实,在整个网盟推广环节中,着陆页对网盟账户的后期优化是非常重要的。
 
    根据反馈情况看,我们常见到的着陆页错误类型就是推广链接路径错误或者网站打不开。所以在遇到这些问题时,我们账户运营人员首先应检查推广账户内的页面链接,关注网站的访问情况,在网站恢复正常之前暂停推广,避免推广浪费和拒户。
 
2、 推广时间和地域设置失误造成广告浪费

    网盟广告上线之后若无人运营,没有分析后台数据,就会造成很大一部分广告费会浪费在垃圾网站和没有流量的时间段上。因此,我们在推广时,必须要结合行业实际情况。比如,设定推广时间、产品受众和咨询人员上班时间相吻合,推广地域设置为企业业务所在的区域内,也可以考虑部分的周边区域投放。
 
3、 推广物料的错误描述

    网盟的搭建与投放都少不了广告物料,但是很多用户在上传物料时会出现审核不通过的情况。比如,出现尺寸不符、文件过大、格式不对、不存在的尺寸等提示。每当出现这类提示时,运营人员就要知道自己的物料出现了哪些问题。一般情况下,比较常见的有:内容讲解不清晰,不能表达主题 ;图片不清晰,不能清楚的描述和表达产品;物料内容带有误导和欺骗性,影响用户感受等。

盘石网盟账户推广操作技巧:

1、 创意写法

    盘石网盟广告具有文字、图片、贴片、FLASH等多种展现形式,但无论广告最终以何种形式出现,都逃不开“创意”二字。创意是推广账户的血肉,优质的创意广告体现出一个良好的企业形象,帮助企业在竞争对手中脱颖而出,吸引更多的潜在客户关注。因此,创意的宣传语言除了要与产品、企业相匹配外,还应该充分体现企业的优势,语句精炼化,让人留下深刻印象。
 
2、投放策略

    网盟推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户,投放的策略会对其产生直接影响。
 
    投什么、怎么投都是关键,比如根据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度,包括推广时间、出价、推广地域等变量。此外 ,竞争对手的情况、竞争环境的情况都是改变投放策略的依据。
 
3、账户结构

    一个好的网盟推广账户必定具有清晰的账户结构,体现出科学的分类方法。因为一般在制作方案阶段,已经确定了希望推广信息展示的站点,推广信息展示的形式,地域和时间等。因此,运营人员可以根据方案,按照不同的推广计划、不同的推广业务,建立不同的推广时段、不同的推广人群以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外,良好的账户结构也是提升广告转化率的有力支撑。