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盘石网盟告诉你大数据下的DMP平台有何用

2017-01-24 15:44:26
     据Rocket Fuel的数据预测,2016年两项广告技术使用频率最高,一个是电视程序化购买技术,另一个就是DMP平台的使用。据eMarketer的数据表现,随着DMP平台的快速发展,91%营销人员表示对DMP平台有极大的兴趣,同时还将加大对DMP平台的学习和使用,希望从DMP平台上获取更多有价值的信息来促进营销。DMP平台将会成新一轮广告技术发展的重点。
 
    不论企业,还是广告公司,都在积极了解盘石网盟DMP。盘石网盟作为DMP招牌的供应商,受到了众多瞩目。盘石拥有盘云大数据管理平台(YunDMP)、广告主平台(YunDSP)、龙盘广告投放系统平台(AdYun)三大管理系统以及龙媒(YunMedia)媒介联盟中心。


 
什么是DMP?
 
    国际公认的DMP定义是:“DMP是无缝整合跨不同接触点的消费者数据的技术,以帮助企业对何时及如何同每个用户互动做出更好的决策”。盘石网站联盟推广联盟PC端各类优质网站,并以其网页为依托,利用其中的广告位进行广告投放的互联网营销方式,广告展现形式分类为图片、文字及动画等,专注为中小企业提供行业定制化互联网精准营销服务。
 
1.以用户为中心
 
    所谓DMP (Data Management Platform),数据管理平台,管理的其实都是用户及潜在用户的数据。所有的数据点,都以用户为中心。
可以想像,在DMP的最底层,是一张庞大的表单,首列存的是用户ID (实名用户帐号、或者匿名Cookie ID等);后面的每一列,纪录了这名用户的各种信息,比如年龄、性别、购买产品、购买时间、购买渠道、访问官网的时间、内容、频次等等。
    这是一切分析、洞察、应用的基础。
    在真实情况中,原始数据会分散在不同的表单中。DMP的首要任务,就是清洗、整合从各个来源收集到的数据,然后关联到每一个用户身上,并保存下来。
 
2.以标签的形式管理
 
    接下来,DMP会根据原始数据,并按业务规则或者数据模型、算法等,为所有用户打标签。
    比如,用户一个月内访问旅游频道超过五次,便打上“旅游爱好者”的标签。在这里,用户访问旅游频道的纪录,是原始数据;访问五次以上便打上标签,是业务规则。在实际情况中,DMP多以较复杂的算法作为打标签的准则。最后,所有用户都会被打上一系列的标签,目的是让营销人员可以在DMP系统中进行用户选择。
 
3.连接业务应用
 
    如果説DMP最底层是原始数据,中间层是标签管理,最上层就是业务应用的接口。
    盘云YunDMP聚焦专属目标人群,基于用户的历史行为分析进行多维度追踪、定义目标受众的原始DMP进行数据存储,通过数据清洗及建模来做DMP智能优化,最终生成产品专属的DMP。


    
    盘云服务器遍布全球,不仅在北京、香港、大阪设有盘云服务器,还在法国巴黎、英国伦敦、加拿大多伦多、美国加利福尼亚拥有机房。丰富的大数据采集源、10T日抓取分析数据量,跨终端大数据挖掘、更丰富的受众定向汇集成了全国领先的盘云大数据管理平台。
    
    经过十多年的大数据积累、整合与发展,盘石网盟的DMP数据管理平台从无到有,逐渐成长为全国领先的营销平台之一。正是依靠多年服务企业的优质数据的积累,盘石网盟的营销体系才得以快速发展,才能为百万级的电子商务商家提供精细化的营销服务。